25 Mai ARCHOS et ses tablettes à bas prix

ARCHOS, LEADER FRANÇAIS DES TABLETTES LOW COST (moins de 400€)

Archos, le fabricant français de baladeurs et de tablettes multimédias a affiché début 2011 sa prospérité. En effet, son chiffre d’affaires 2010 a grimpé de 44% à 83,3 millions d’euros, contre 57,9 millions en 2009. Et sur le quatrième et dernier trimestre 2010, le constructeur se surpasse en annonçant une progression record de 120%.  « La demande a été telle que nous avons été confrontés à une situation de pénurie dans la plupart des enseignes. » Henri Crohas, PDG d’Archos. L’année 2011 a encore été meilleure : sur le premier trimestre 2011 l’entreprise a réalisé un meilleur chiffre d’affaires que durant le dernier trimestre 2010, traditionnellement le meilleur pour les constructeurs de produits électroniques en raison de la période des fêtes de Noel.

L’explication vient bien évidemment de la course aux tablettes où Archos est bien sûr la tortue : réfléchie. La société Archos ne joue pas dans la cour des grands (haut de gamme) et elle l’assume. Alors que HTC, Samsung, Motorola, RIM et la majorité des fabricants de Smartphones se sont lancés à la concurrence de l’iPad d’Apple, la marque Archos, elle, jouait à contre sens en proposant des tablettes tactiles à bas prix. Une tablette de 7 pouces coute 250€ chez Archos, deux fois moins chère que la Galaxy Tab de Samsung. Grâce à une stratégie réaliste (pourquoi tenter de concurrencer le géant Apple ?!) et maitrisée, Archos peut se féliciter d’être « le deuxième acteur du marché en France, tous segments de prix confondus ».

Tous les fabricants ayant tenté de concurrencer Apple sur son créneau n’ont pas survécu. « Un an après la sortie de l’iPad, il ne reste que quatre concurrents sur les étagères : Apple, Samsung, Motorola et Archos. Des centaines d’autres tablettes ont été lancées, et on les a déjà oubliées », explique Henri Crohas, PDG d’Archos.

Tout le monde n’a pas la bourse (ou simplement l’envie) d’investir dans une tablette haut de gamme et s’il le faisait, il prendrait surement le produit leader aux milliers d’applications et à l’ergonomie intuitive, l’iPad 2. Selon Archos, la majorité des utilisateurs souhaite investir dans une tablette tactile mais sans se ruiner. « Nous sommes presque seuls sur la tranche de 200 à 300 euros, où nous pensons qu’il y a un marché très important. Les acheteurs sont les mêmes que ceux de l’iPad, mais tout le monde ne souhaite pas investir une somme aussi importante.«  La marque Archos (acronyme de Crohas, le nom du PDG) propose ainsi deux gammes de tablettes tactiles :

–         ARNOVA est une gamme de tablettes à très bas prix exclusivement fabriquées en Chine, où l’entreprise a construit une joint venture avec une société chinoise. Elles sont proposées à partir de 100€ et vendues principalement à la grande distribution (Carrefour, Leclerc) en France et à l’étranger.

–          ARCHOS, une gamme de tablettes allant de 2,8 à 10,1 pouces, toutes sous Android.

ARCHOS 28

Disponible en deux modèles, avec une capacité de 4 Go ou 8 Go, respectivement au prix public conseillé de 99€ et de 119€.

ARCHOS 32

Disponible avec une capacité de 8 Go, au prix public conseillé de 149€.

ARCHOS 43

Disponible avec une capacité de 16 Go, au prix public conseillé de 199€.

ARCHOS 48

Disponible avec une capacité de 500 Go, au prix conseillé de 270€.

ARCHOS 70

Disponible au prix public conseillé de 249€ TTC (8 Go) et 299€ (250 Go).

ARCHOS 101

Disponible au prix public conseillé de 299€ (8 Go) et 349€ (16 Go).

ET LES CONCURRENTS ?

Plusieurs concurrents tentent de concurrencer les tablettes haut de gamme en proposant des terminaux hybrides ou des nouvelles tablettes low-cost.

Lenovo ou encore Dell ont ainsi proposé des alternatives aux tablettes en présentant des modèles hybrides, tablette et ordinateur portable à la fois.

Acer serait en train de plancher sur des modèles de tablettes à bas prix et ambitionne même de prendre 15% du marché des tablettes tactiles. Cependant selon le PDG de la marque, les énormes ventes de l’iPad d’Apple sont essentiellement un effet de mode ; les ventes de netbook devraient repartir cette année.

D’autres constructeurs comme Huawei ou Memup devraient lancer dans les mois voire les semaines à venir, des modèles de tablettes en dessous des 300€. Cependant, cette concurrence n’a pas l’air d’inquiéter le PDG d’Archos. « Dans l’électronique grand public, la prime au premier entrant est très importante. Regardez Microsoft et son baladeur Zune [censé concurrencer l’iPod d’Apple] : arrivés trop tard sur le marché, ils ont investi des millions de dollars pour finalement jeter l’éponge. »