18 Juin L’évolution du web mobile
2014 : 1 français sur 4 sera mobinaute
D’après une étude menée par le cabinet d’audit PricewaterhourseCoopers autour des loisirs et des médias ;en 2014, plus d’un français sur quatre possèdera un forfait Internet mobile, soit 18 millions de mobinautes. L’enquête appelée « Global Entertainment & Media Outlook 2010-2014 », estime une croissance de 5% par an des revenus sur le marché des médias et des loisirs, qui atteindront 1690 milliards de dollars. Une belle somme pour un marché qui avait entamé une reprise fragile. La globalisation des médias numériques occasionnera une croissance à hauteur de 65% en 4 ans. Cette croissance est portée par des secteurs en pleine expansion comme la publicité sur Internet, en progression « de 11,4% par an », le jeu vidéo (+10,6%), l’accès Internet (+9%) et la télévision payante (+6,8%). Au contraire, la presse quotidienne et les magazines qui devraient assister à une baisse en 2010 avant de retrouver une croissance en 2012. »
La France : mauvaise publicitaire
Pourtant Matthieu Aubusson, associé, spécialiste de l’industrie des médias et des loisirs indique que: « Le marché publicitaire ne devrait pas retrouver son pic historique dans les pays majeurs. Une partie de la baisse restera structurelle. En France, le marché en 2014 sera inférieur de 5% par rapport à son niveau historique de 2007 ».
La France, est en effet, en mauvaise position concernant les dépenses allouées dans les médias et loisirs, avec 72,7milliards de dollars engagés contre 428 milliards pour les Etats-Unis, 164 milliards pour le Japon et 104 milliards pour l’Allemagne.
Le renouveau de la publicité : Internet
En 2014, la publicité envahira le web, qui représentera 21% des revenus publicitaires contre 14,9% aujourd’hui. Avec la télévision, Internet sera le seul média à dépasser les 100 milliards de revenus en publicité.
La re-socialisation du Web
Le web, grâce en partie aux réseaux sociaux, évoluera vers un partage des idées et du contenu comme le souligne Matthieu Aubusson : « Alors que les internautes consommaient jusqu’ici individuellement, la possibilité de commenter et partager un contenu quel que soit l’endroit où l’on se trouve transforme la consommation média en une expérience collective. On assiste à une resocialisation des médias. »
La progression des achats mobiles d’ici 2012
La tendance des français vers l’internet mobile, évolue bien entendu avec l’évolution technologique des mobiles, de leurs applications et du contenu. En effet, d’après Juniper Research, les achats mobiles physiques et numériques doubleront d’ici 2012 et atteindront 200 milliards de dollars de revenus contre 100 milliards aujourd’hui. Cette croissance s’appuie sur le nombre d’applications disponibles et sur la mise en place par les e-commerçants de solutions de paiement adaptées. Cette évolution est expliquée par Howard Wilcox, l’auteur du rapport: «Nos recherches ont montré que l’expérience d’achat a été renforcée. En effet, la transaction de commerce mobile a été améliorée grâce à des réseaux mobiles plus rapides, de puissants appareils, de plus en plus d’utilisateurs et des applications Smartphone plus ergonomiques. Par exemple, Amazon a récemment crée une application de paiement permettant aux utilisateurs de Smartphone d’acheter en un seul clic. «
Source Sillicon et Cellular News